一年一度的“三八”国际干事妇女节依期而至。在宇宙两会会场戒网赌足球，女代表、女委员成为一抹靓丽的征象。

比如在两天前的江西代表团灵通团组会议上，宇宙东说念主大代表，江西省文化和旅游厅党组文告、厅长梅亦就江西文旅答记者问时，其自信的发言在互联网上给好多东说念主留住了真切的印象。

3月6日，江西代表团灵通团组会议上，宇宙东说念主大代表，江西省文化和旅游厅党组文告、厅长梅亦答记者问。 江西省文化和旅游厅 供图

这份自信的发言，不仅说念出了江西的底蕴，更说出了江西文旅的底气。现场，她用“红红火火”、“文韵悠悠”、“活力满满”三个重要词态状了江西文旅的“吵杂”，并给出了一组具体的数据：

2024年，江西管待旅游东说念主次、旅游收入增长近14%、14.5%；外省游客占比近三成，过夜游客近四成，创历史新高；首个非遗春节，江西管待国内旅游总东说念主次达到3600万，旅游收入近300亿，差异同比增长6.29%、7.54%，其中外省游客占比高达47.8%，居宇宙前哨、中部地区第一，“引客入赣”渐入佳境。

其实，数据以外，从滕王阁景区的东说念主头攒动，白鹭洲书院的书声琅琅，到千年瓷都景德镇的再次“翻红”，赣南非苍生风游的“出圈”，再到高铁、地铁客流屡改动高……江西文旅这几年的火爆之势，好多东说念主都有具象化感受。

这座昔日在好多方面存在感并不算太强的中部省份，如今已然凭借文旅赛说念“弯说念超车”，成为代表性的文旅“网红”和宇宙性的“文旅高地”。其崛起旅途和告戒，对于其他地点来说，也具有特等的参考意旨。

一、“当流量来的时期，就要接得住”

回偏激来看，在近几年的这一轮文旅竞赛中，江西文旅的反应速率并不算最快，也不算开始“出说念”的地点。但它却是的确解释了什么叫“当流量来的时期，就要接得住”。

江西文旅资源天禀自己有基础。从当然景不雅到东说念主文景不雅，从历史职业到民风文化，从“山”“水”到“城”“村”，都不缺。当今江西境内领有5处世界遗产地、4个世界地质公园、15个国度5A级旅游景区、5个国度级旅游度假区，红色文化、陶瓷文化、书院文化、戏曲文化、诗词文化等都特色突出。

然而，当流量来临时，若是只是靠着已有的资源去“接”，显然难以抓续。这亦然好多地点最终无法从“网红”走向“长红”的一个重要原因。这方面，江西文旅算得上是一个比较有代表性的正面榜样：被泼天流量“砸”中时，快速反应、乘势改动，束缚讲出“新故事”，推出“新场景”，打造“新体验”，从而见效把“流量”转机成了“留量”。

南昌“一江两岸”夜景。 视觉中国 图

千年滕王阁算是江西文旅的地标性景点，号称“C”位。但即便如斯，当地也并莫得闲隙于吃“成本”，而是因地制宜持续扩大滕王阁的“IP”效应。

2024年头，滕王阁景区启动了还岸于民及北扩工程。进程历时近一年的打造，扩建之后的滕王阁景区，实现了滕王阁与一江两岸古今地标建筑的互相消逝呼应，组成了一说念绵延近3公里的旅游征象线。不仅科学布局了趸船船埠和不雅江连廊，打造了“章江晓渡”新景，还安妥地引入了夜经济、研学游等新业态。

滕王阁景区夜景。洪不雅新闻 图

一系列“升级”之后，这个“老地标”开释出新的“磁吸力”——仅本年春节期间，滕王阁景区管待游客总东说念主数就冲破100万东说念主次。

积极拓展“文旅+”鸿沟，束缚开发新的“流量密码”，亦然江西文旅谋求“长红”的一条首要旅途。比如，“音乐+文旅”、“赛事+文旅”就正在冉冉成为江西文旅的新品牌。2024年，“唱游江西”群星醒目，2000多场演唱会音乐节次第上演，5000东说念主以上上演增长454%，省外不雅众超五成；环鄱阳湖自行车赛、少女湖马拉松赛、武功山顶星空露营等也一再掀翻流量岑岭。

可能让不少东说念主偶然的少许是，如今江西演艺经济已成为拉动滥用的新引擎。2024年，江西艺术饰演场馆滥用增长42.3%，文艺创作与饰演滥用增长18.1%，文化行为服务滥用增长11.3%。

这些琳琅满成见“文旅+”新尝试，不单是是制造了更多的引流噱头，丰富了文旅滥用场景，更是增多了江西文旅商场的对外辨识度和体验“牵记点”与传播素材，栽种了更多的“自来水”。比如，各种演艺行为、赛事行为，精确收拢和闲隙了年青游客的偏好和对情感价值的需求，他们也乐于将这些体验和场景在社交平台进行共享，从而又进一步促进了江西文旅全体品牌的再塑造、再传播。

新的一年，江西还将持续实施文旅新场景、新业态“双培”决策。如开展“三百”文旅滥用季行为，把赣味好意思食、赣派非遗、赣鄱好戏融入景区、街区、商圈，推出千里浸式演艺、数字化展览、NPC互动戏院、国潮文创荟等滥用新体验，让“烟火里的江西”接地气、聚东说念主气。

不错说，恰是因为这些趁势而为的改动，为既有的资源活化、“赋能”，江西文旅才得以接住泼天流量，并将之转机为可抓续的文旅滥用增量。2024年，江西全年全省社会滥用品零卖总和14332.7亿元，同比增长4.9%，高于宇宙平均水平1.4个百分点。文旅滥用在其中，当功不能没。

二、“墙内吐花墙外香”

不雅察江西文旅数据时，有一个数据特等值得戒备，也很有含金量：首个非遗春节，外省游客占比高达47.8%，居宇宙前哨、中部地区第一。

这背后对应的亦然江西文旅的另一个见效奥秘：的确切现了“墙内吐花墙外香”。

说白了，意料一个地点文旅商场容量和发展水平的首要身分之一，便是文旅商场半径，也即到底能够诱惑多大限制的游客——这相似决定了一个地点文旅商场发展的“天花板”上下。要最大化作念大作念强文旅商场，就必须推动“墙内吐花墙外香”。江西显然是细察了这少许，近些年在巨额游客涌入江西的同期，该省的文旅推介，也在不遗余力地“走出去”。

公开报说念泄露，旧年江西在文旅推介“走出去”的步调，从国内到国外，不错说一直未停过：全面实施“乐游江西”国内文旅践诺决策，省市联动赴首要客源地举办70余场“如画江西征象独好”宣传践诺行为，作念到季季有主题、月月有推介；实施“F0LL0W江西”外洋文旅践诺决策，见效举办“江西征象独好”东南亚文化和旅游践诺季启动典礼暨马来西亚“江西日”行为，开展“百名香港校长看内地——江西历史文化之旅”“江西征象独好”港澳文化旅游推介月等系列行为，联动中旅集团，设立江西文旅（香港、澳门）践诺中心……

本年，江西将持续加大对外推介力度。梅亦在答记者问时就暗示，本年将炫出江西“国际范”，实施“Discover Jiangxi”践诺决策、“景区出海”行径，打造世界遗产游、鄱湖不雅鸟游、寻禅问说念游等国际宏构旅游泄露，复古省内重心景区抓续“组团扩圈”，诱惑万千游客到江西、知中国。

同期，她也建议磋议部门复古江西与香港、澳门特区政府联系部门调换对接，强化省域联动、区域互动，推动江西与附进省份、粤港澳大湾区等资源串联成线，施展江西毗邻粤港澳大湾区的区位上风，将赣港澳青少年研学泄露居品行为宇宙研学重心品牌来打造。

如斯坚定地“走出去”，冲破了“酒香还怕胡同深”的甩掉，内容亦然基于江西比较上风的精确发力。因为江西在区位和对社交通上，自己很有上风和特色。比如，江西是唯独与长三角、粤港澳大湾区和海西经济区这三大先发城市群毗邻的省份。同期，江西亦然宇宙首个市市通时速350公里高铁的省份。此外，昌北国际机场纳入过境免签东说念主员入出境港口，南昌、景德镇纳入240小时过境免签东说念主员停留行为区域。

这些都意味着，在对外“引流”，让文旅之花的花香溢出“墙外”这少许，江西内容上有着客不雅要求和比较上风。通过改动，因地制宜、因风吹火地把这么的要求讹诈起来、上风施展出来，就有望开辟更多的文旅发展增量。

庐山。 “现代江西”微信公众号 图

比如，本年头，江西省文化和旅游厅就结伴该省5A级旅游景区，推出了“江西征象独好”文告号高铁冠名列车，通过高铁的面貌向搭客推介江西独好征象。同期，在本年的两会上，梅亦还提议了两个联系的建议：

将复古江西增开银发旅游列车纳入国度《“十五五”文化和旅游业发展计较》，施展江西承东启西、调换南北的区位本性，推动江西与长三角、珠三角省份执意“增开银发旅游列车战术和洽契约”，复古江西成为长江经济带、粤港澳大湾区与长三角地区之间开始银发旅游列车的中枢要道。

将江西银发旅游列车纳入“一带一都”文旅交流名目，探索开行进程江西的“瓷路茶香”“如画江西”“乡土中国”等国际版银发旅游列车居品。

这方面江西有客不雅要求，也有外部政策机遇。本年1月中旬，商务部等9单元发布《对于增开银发旅游列车促进服务滥用发展的行径决策》，围绕增多银发旅游列车服务供给、强化适老化步调保险、擢升银发旅游列车服务水平、优化银发旅游列车发展环境等4个方面，提议了多项具体措施。行为高铁大省，江西作念强“银发旅游列车”品牌的空间值得期待。

三、从“被虹吸”到“虹吸”游客

在滥用愈发首要的今天，文旅商场的竞争愈发浓烈，简直每个地点都但愿在文旅商场均分一杯羹。相对来说，江西发展文旅产业，不单是是有要求、有才智，也与发展的客不雅需求磋议。

婺源石城秋景。 视觉中国 图

比如，昔日，因为千般原因，江西的优厚区位要求和简单交通上风没能被充分结束为发展红利，以致还在客不雅上放大了先发地区的“虹吸”效应。但在文旅时间，这种区位要求，就能够更多转机为发展上风，也有了更大的“变现”空间。因为文旅产业不同于其他产业，有着很强的地域性，难以被替代和虹吸。作念强这一产业，区位和交通上风就的确成为加分项，带来更彰着的引流效率，为要素聚集提供便利，从而变“被虹吸”为“虹吸”游客。

何况，文旅产业链条长，具备“一业兴、百业旺”的本性，尤其是拉动办事的才智强。这也利于把江西自己的东说念主力资源结束为发展资源，并诱惑更多的东说念主口回流。

不错说，比拟不少地点，文旅产业的兴旺施展对江西来说更显首要，纵欲发展文旅产业也相等契合江西省的省情，有意于的确放大并讹诈好发展比较上风。

更首要的是，文旅行为一个充分竞争的灵通商场，要发展好，必须要束缚地加强与外界的交流，且行为服务业，它平直与“东说念主”打交说念，各式评价反馈机制也很完善。这意味着，发展文旅产业，对于扩掀灵通、擢升服务意志、促进发展不雅念和营商环境的调度乃至塑造地点形象等，也大有裨益。而这些又将给其他产业的发展带来更多的牵引价值。

上饶三清山。 视觉中国 图

约略也正因为此，文旅产业当今在江西全省的青睐度都比较高。从一些公开报说念中不错发现，江西主官就在不同场面为江西文旅切身“代言”。如旧年5月国新办举行的“推动高质地发展”系列主题新闻发布会上，江西省委副文告、省长叶建春就现场推介江西文旅，“江西，一定是你值得来、来了还思再来的‘诗和辽远’。”

此外，联系政策的复古力度也比较大。本年的江西省政府使命论说提议，实施文旅产业消逝发展行径，积极参与国度旅游征象说念工程开采，鼓吹“云游江西”数字文旅一体化平台开采，争取扩大过境免签停留行为区域限制，纵欲实施“乐游江西”“Discover Jiangxi”文旅践诺决策和“引客入赣”工程，强化“旅游诚信省”开采，让“江西征象独好”品牌叫好又叫座。

上个月召开的江西全省提振滥用大会，对于发展好江西文旅也有浓墨重彩的部署：要抓续作念旺文旅体滥用。积极发展赛事经济、夜游经济，创造愈加丰富、更有特色的文旅体消逝新品，效劳擢升滥用层级，改动商场营销面貌，唱响“江西征象独好”品牌，束缚增强文旅体滥用热度。

详细言之戒网赌足球，江西文旅展示了流量时间，如何见效接住流量，又诱惑自身内容束缚改动、制造流量，并勇于“走出去”扩大流量、塑造品牌，最终实现可抓续发展的见效执行。预计改日，文旅上的出圈，还将给江西各方面的发展带来更多详细性的增益。这座“低调”的中部省份，因为文旅正在打开更大的发展思象空间。