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摘录：

酬酢媒体流量玩法曾助力 Ulike 成为新消费市场中的驰名品牌，但一朝办事与产物性量无法跟上，流量就地会调动为威望汹汹的质疑，反噬其自身。

凤凰网科技 出品

作家｜徐珍

剪辑｜董雨晴

23 岁的周梓婷自称"猕猴桃女孩"，她解释说念，这个称呼代表我方"体毛重，毛绒绒的，就像猕猴桃"；与之违抗，"莫得汗毛、皮肤光滑的那种是水煮蛋女孩"。

为了作念好"毛发治理"、完成从"猕猴桃"到"水煮蛋"的调动，她曾购买过好意思容院的脱毛卡，曾经连夜盘问网友的"脱毛作业"、消费数千元动手脱毛仪。而与周梓婷有相似热闹的东说念主并不少——小红书上，"猕猴桃女孩"的话题领有越过 2.4 亿多的浏览量，关联条记数超 56.8 万条。

万千猕猴桃女孩们的毛发心焦，带来了百亿商机。1688 一家东莞脱毛仪代工场的负责东说念主则告诉凤凰网科技，仪器类产物的利润率"能够达到 60% 以上，这亦然相比保守（的情况）"。

如他所说，颜值经济长盛不衰的配景之下，不少新消费品牌踏进于脱毛仪的消费富矿，用多样步地挖掘着我方的主义用户。

Ulike 恰是其中的杰出人物。据 Ulike 官方公布，其产物咫尺在国内市场的占有率达到 70% 以上。第三方调研机构 QYResearch 的统计口径更为保守，但也提到国内市场家用脱毛仪的中枢厂商有飞利浦、Ulike、松下和博朗 Braun 等，前四大厂商占据 56% 掌握的市场份额—— Ulike 亦然前四名中独一的国产新消费玩家。

但在说合泼天流量的另一面，Ulike 也被曝出了产物致敏、售后体系不健全的各种争议。国产脱毛仪之王，缘何屡次坑惨消费者？

当猕猴桃女孩被"蓝对持冰点"脱毛仪灼伤

618 大促期间，东北女生代代在直播间购入了一台 Ulike 好意思容仪，缠绵处罚我方身上汗毛贫苦的困扰："我之前在机构作念过腋下脱毛了，但探讨到全身脱毛卡相比贵，才选择了家用脱毛仪。"

但在平直使用后，代代发现我方的脱毛部位出现了红痒、发烧的斑块。本以为是我方使用仪器的步地分歧，但她在仔细阅读证实书后又尝试了几次，红痒的问题并莫得处罚。

"门诊判断是热损害、刺激导致的，但我开的曾经是最低一档（共三档），况且我之前在好意思容院脱过毛，从来都莫得（过敏的）问题。"代代讲说念。

连云港女生 Sisi 也遇到了近似的情况，在购入 Ulike 脱毛仪后仅试用一次，她就发现小臂皮肤出现了红肿、疾苦的问题，因而选择退货。

Ulike 脱毛产物主打的宣传点是"蓝对持冰点科技"" 8-10 周无痛遥远除毛""根源性除毛"。而"蓝对持"存在的意旨恰是裁汰脱毛经过中的刺激感。凭据官方客服解释，Ulike 是全球蓝对持冰点脱毛首创者，领有专利技巧，30 分钟打光依旧保握表皮温度在 15.6 摄氏度掌握。

在 Ulike 官网之中则写说念：蓝对持均指蓝对持闪光口，主要要素为 Al ₂ O ₃，脱毛时有冰凉感。

代代和 Sisi 告诉凤凰网科技，这亦然她们按下付款键的中枢原因。因此当际遇热损害问题，她们感到尤为难以连合。直到当她们把履历发到酬酢网罗上，才发现我方并非个例。

在各种酬酢媒体，不错见到有不少用户反映使用脱毛仪后出现皮肤问题、因而拿起退货退款投诉。

好意思业从业者吴红告诉凤凰网科技，无论厂家宣称的是冰点脱毛、激光脱毛，如故光电脱毛，实质上最终都是通过激光吸走玄色素、使毛囊失去活性而达到脱毛主义，而"冰点""蓝对持"当作一种表皮降温妙技，与脱毛成果并莫得径直联系。而由于激光会径直穿透皮肤作用在毛发滋长深处，仍有一定概率酿成灼伤问题。

代代发现，除了脱毛仪酿成皮肤过敏问题本人，好多用户还感受到 Ulike 的售后政策并不完善，因此愈加剧了对品牌的动怒。

"医师都说是热损害了，他们客服还坚握说是我刮毛手法分歧，让我过几天再用。我的磋商区里也有一个姐妹说，她向 Ulike 出示了病院就医证明，客服也不答应承担就医用度，只会机械回话话术，让东说念主嗅觉这个品牌光作念营销不作念办事。"她讲说念。

凤凰网科技发现，在小红书上，对 Ulike 售前售后存在作风落差、营销过度的吐槽也并不稀有。这也折射出 Ulike 在渠说念和体系成立上的某种不及。

从韩潮到直播，踩中多个风口

回溯 Ulike 的来时路，酬酢媒体流量玩法曾助力它成为新消费市场中的驰名品牌，但一朝办事与产物性量无法跟上，流量就地会调动为威望汹汹的质疑。

公开信息自大，在发展早期，Ulike 曾颇为特意志地为我方贴上了"韩国品牌"的标签。尽管 Ulike 背后的企业杭州由莱科技成立于 2016 年，堪称村生泊长的原土企业。

恰是在 2016 年，Ulike 推出了首款"光子嫩肤脱毛仪产物"，并登上了先锋与奢华媒体平台《风俗中国 FengSung》，宣传我方为"一个珍贵健康的个东说念主照应品牌""附庸于韩国 Ulike 电器株式会社"。

图｜早期 Ulike 宣称我方为韩国品牌，图源 / 风俗中国

直到 2019 年，Ulike 在天猫外洋的行为中，仍旧以韩国品牌自居。尔后，Ulike 还曾聘用韩国明星全智贤为品牌代言东说念主。

这一期间 Ulike 的发展政策并不难连合，韩邦原土好意思妆、护肤品牌在全球市场中具有领略度，借力"韩潮"有望飞速匡助 Ulike 大开市场，也体现出 Ulike 团队对品牌和营销成立的垂青。

此外 Ulike 还禁受了明星实行、直播电商、电梯告白、网红投放等实行玩法，恰逢公众卫滋事件之下全球迎来"宅经济"激越，"多管皆下"助力品牌破圈。

比如，Uike 曾与罗云熙、毛不易、景甜、白鹿、赵露念念等明星配合；曾经在直播经济甚嚣尘上之时现身于薇娅（2020 年）、刘耕宏（2022 年）等顶流直播间；还在 2021 年时与分众传媒竣事始终配合，在住宅小区、阛阓或写字楼的电梯间里投放了大量告白。

凤凰网科技详实到，2022 年、2023 年，Ulike 曾因为告白内容非法而被屡次处罚；亦曾因造作宣传、质地问题等情况而被消费者投诉。

尽管如斯，各种实行妙技仍旧助力 Ulike 成长为了国内头部的脱毛仪品牌。不仅如斯，时至如今，由莱科技还想要在另一个赛说念中复刻 Ulike 的增长故事。

2021 年，由莱科技步入好意思容仪市场，推出了以好意思容仪产物为主的品牌" Jmoon 极萌"，堪称专门针对亚洲女性抗老。

如今，极萌已凯旋踏进国内前三环球用好意思容仪品牌。而它的崛起之路与 Ulike 不无相似。

官方信息自大，极萌分袂在韩国首尔、深圳成立了研发中心，主营大排灯、胶原炮等产物；曾于 2023 年时官宣明星周冬雨为代言东说念主，并先后配合了陈乔恩、容祖儿等明星 KOL。

通常在 2023 年，极萌曾登上广东配头、交个一又友、董先生等驰名抖音主播直播间。这些操作，都成了极萌最终完成爆发增长的迫切神志。

公开信息自大，而极萌通常曾爆出过使用产物诱发皮肤过敏、售后冷处理的案例。

蓝海之下，仍需纪律

资深电商运营丽颖共享了她的不雅察：" 2019 年，若是一个网红莫得接到电动牙刷告白，就证实他 / 她作念得还不够大；但在当今，这句话不错演进为，若是一个好意思妆博主莫得接到脱毛仪和大排灯（LED 红蓝光好意思容仪）告白，就证实他 / 她作念得还不够大。"

据 QYResearch 调研，2023 年全球家用脱毛仪市场领域约莫为 43.97 亿好意思元，展望 2030 年将达到 128.6 亿好意思元，2024-2030 期间年复合增长率（CAGR）为 15.7%。

除了前文说起的 Ulike 等前四大品牌，国内市场中还存有 Amiro 觅光、慕金、beautigo、小猫安妮、康佳、奥克斯等诸多玩家。

另据 Wise Guy Reports 调研，2023 年 LED 光疗仪市场领域为 18.6 亿好意思元，2032 年展望将增长至 35 亿好意思元，2025 至 2032 年的年复合增长率可达 7.3% 掌握。

好意思容仪市场中除了极萌以外，也有雅萌（YA-MAN）、ReFa、初普（TriPollar）等品牌同台竞技。

与脱毛仪、好意思容仪的增长态势对比，据不同机构调研口径，护肤品市场 2024 至 2030 期间的年复合增长率渊博在 5% 掌握。

当作颜值经济中的蓝海赛说念，在可见的将来之中，脱毛仪与好意思容仪市场增长之势未减，" Ulike 们"对告白的狂热，约略也将握续下去。

不外，针对科技护肤市场的纪律也已在快速补位，以极萌所处的好意思容仪市场为例，据国度关联划定，射频诊治仪、射频皮肤诊治仪类产物，自 2026 年 4 月 1 日起，将按照第Ⅲ类医疗器械监管，未照章得到医疗器械注册证的，不得坐蓐、入口和销售。

而咫尺极萌官方旗舰内在售的"大熨斗"恰是射频好意思容仪类产物。换句话说，当下的极萌正处在监管致密成效前的窗口期。咫尺极萌尚未握证，能否"过关"仍属未知。

此外，消费者群体也日益感性，开动感性看待脱毛仪、好意思容仪品类，而不再为商家的标语买单。

以脱毛仪为例，不青娥性用户开动谛视前几年流行于各大社媒平台的"体毛轻侮"，意志到体毛当作一种躯壳当然滋长的存在，并不该与"优雅多礼"等外貌条件挂钩。

脱毛仪消费者周梓婷就对凤凰网科技讲说念："率直说我并不觉多礼毛重是个严重或者丑陋的问题，但我的责任是别称跳舞机构证明，咫尺我还莫得心情弘大到不错大方地把体毛展泄漏来。但若是我不从事这个业绩，我想我是不会坚握脱毛的。"

"况且，家用的手握脱毛仪用起来也太累了，这少量何如没东说念主说啊，我胳背腿打完一遍，脖子都以为酸。"周梓婷补充说念。

而在急速成长为国产脱毛仪之王后，Ulike 若想成为果真的国民品牌，只怕还有很长一段路要走。无视售后体验、枉顾消费者反映的行动，不仅难以令其成立品牌，更有可能失去在酬酢媒体上成长起来的 00 后一代，被"网红效益"所反噬。

注：文中周梓婷、代代、Sisi 为假名网赌足球app。